Ozon изменяет правила: новые условия для получения бейджа «Оригинал»

21 февраля 2026, 03:23

С 29 января 2026 года Ozon вводит серьезные изменения в правила получения бейджа «Оригинал» для товаров популярных брендов. Продавцам предстоит либо предоставить документы, подтверждающие права на товарный знак, либо внести обеспечительный платеж, который может достигать 1,25 миллиона рублей. Эта мера, по заявлению маркетплейса, нацелена на борьбу с контрафактной продукцией, однако фактически она создает финансовые преграды для доступа к доверию покупателей.

В данной статье рассматриваются правовые аспекты этих требований, их соответствие действующему законодательству и рекомендации для продавцов по защите своих интересов.

Суть нововведений: два пути к доверию

Ozon кардинально меняет свои подходы. Ранее для получения бейджа «Оригинал» было достаточно пройти проверку документов и уплатить 500 рублей в сутки за его отображение. С 29 января 2026 года для брендов, часто становящихся жертвами подделок, действуют два новых правила:

Подтверждение правового статуса. Продавец должен быть правообладателем, лицензиатом или сублицензиатом бренда и представить соответствующие документы, зарегистрированные в Роспатенте или по Мадридской системе.

Внесение обеспечительного платежа. Если подтвердить статус невозможно, потребуется внести финансирование: 3% от оборота товаров данного бренда за последний год, но не менее 100 000 рублей и не более 1 250 000 рублей. Эти средства будут заморожены на счету, и при отсутствии претензий их можно вернуть.

Важно отметить, что новые правила распространяются на всех продавцов, включая иностранных, и касаются только тех брендов, которые входят в специальный непубличный список Ozon.

Юридический анализ: допустимость или чрезмерность?

Позиция Ozon объяснима: маркетплейс стремится снизить репутационные и регуляторные риски, перекладывая часть ответственности на продавцов. Однако с юридической точки зрения есть несколько нюансов:

Обеспечительный платеж, как инструмент гражданского права, регулируется Гражданским кодексом. Его введение должно быть прописано в договоре, и Ozon фактически ставит всех продавцов перед выбором — либо согласиться, либо покинуть площадку.

Требования к минимальному платежу в 100 000 рублей могут быть непосильными для малых бизнесов, лишая их конкурентных преимуществ. Это может рассматриваться как нарушение принципа справедливости.

Механизм удержаний также выглядит чрезмерным. На жалобы от государственных органов делается 100% удержание, а при жалобах от Ozon — 25%. Процедура оспаривания не прописана четко, увеличивая риск недобросовестного использования.

Кто выйдет на вершину, а кто окажется в зоне риска?

Реформа Ozon явно разделяет продавцов на две группы:

В выигрыше:

Официальные правообладатели и дистрибьюторы, имеющие все документы, которые защитят их от несанкционированных конкурентов.
Крупные игроки с высоким оборотом, для которых максимальная сумма обеспечения станет управляемыми издержками.

В зоне риска:

Продавцы параллельного импорта, не имеющие прямых контрактов с производителями, что ставит их перед необходимостью вносить обеспечительный платеж.
Малые и средние бизнесы, для которых сумма в 100 000 рублей может стать серьезным бременем, вынуждая поднимать цены или отказываться от продажи брендовых товаров.
Все продавцы, рискуя столкнуться с искусственными или формальными жалобами, особенно в конкурентных нишах, таких как электроника.

Новые правила Ozon отражают общий тренд ужесточения ответственности маркетплейсов за контрафакт, однако несут в себе риски для многих участников рынка в краткосрочной перспективе.

Источник: «Ваше Право» — простые ответы на сложные вопросы. Юридические лайфхаки.