В 2025 году Ван Нин, основатель компании Pop Mart и мозгом за брендом Labubu, уверенно занял 85-е место в списке 100 самых состоятельных людей мира по версии Bloomberg. Его состояние достигло невероятных 26,5 миллиарда долларов, обогнав таких известных бизнесменов, как акционер «Лукойла» Вагит Алекперов и сооснователь PayPal Питер Тиль, пишет Дзен-канал "Угрюмый лимон о финансах".
За последний год его капитал стремительно вырос на 20 миллиардов долларов — один из самых впечатляющих скачков в финансовой истории. Это не связано с нефтяными месторождениями или высокими технологиями, а вызвано простым желанием миллионов людей по всему миру, от Шанхая до Москвы, заплатить за маленькую, безымянную игрушку, которая на первый взгляд может и не делать ничего особенного.
От игрушки к культуре
Но не стоит думать, что эта игрушка ничего не делает — она вызывает сильные эмоции, становится статусом и превращается в объект коллекционирования и даже зависимости. Ван Нин не просто создал продукт, он построил вокруг него настоящую культуру. Поп Mart сделала процесс покупки кукол увлекательным, превратив их в лотерею с элементом азарта. Каждая упаковка — это сюрприз. Хочешь редкую фигурку? Нужно будет приобрести несколько боксов, и тогда удача может улыбнуться.
Недавний шаг компании стал настоящим прорывом: Pop Mart анонсировала мини-версии Labubu, которые теперь будут использоваться в качестве аксессуаров для телефонов. Генеральный директор компании отметил, что это не просто уменьшенная копия, а совершенно новый формат — ближе к моде, чем к традиционным игрушкам. Реакция рынка была мгновенной: акции Pop Mart стремительно выросли после анонса, сигнализируя инвесторам о возможностях масштабирования бренда.
Россия — главный рынок Labubu
Если раньше считалось, что Labubu — это лишь азиатский тренд, то данные недавнего анализа показывают обратное. В первой половине 2025 года россияне потратили более 2 миллиардов рублей только на Wildberries. Подростки, студенты и молодые специалисты, у которых есть более важные траты, активно выбирают боксы с игрушками, коллекционируют фигурки и даже перепродают редкие версии. Labubu стала не просто игрушкой, а символом поколения, стремящегося найти контроль в хаотичном мире. Открытие коробки с игрушкой — это один из немногих моментов, когда можно быть уверенным в неожиданном сюрпризе.
Секрет успеха Labubu
Что же делает Labubu таким востребованным продуктом? Ответ кроется в эмоциональной привязке, дефиците и социальном элементе. Покупая игрушку, люди участвуют в игре. Коллекционирование становится сравнение с другими, а каждый новый бокс — это инвестиция в чувство «я почти собрал полный набор». Ван Нин осознал это раньше других и предложил не просто игрушки, а ожидание, азарт и ощущение принадлежности к чему-то большему. Когда продаются эмоции, неважно, насколько маленький продукт — даже сантиметровая фигурка может приносить миллиарды.
