Исследование Билайн Adtech: День города в Воронеже усиливает поток к кафе и ресторанам, но не гарантирует рост покупок

Исследование Билайн Adtech: День города в Воронеже усиливает поток к кафе и ресторанам, но не гарантирует рост покупок

В преддверии Дня города Воронежа 2026 локальному бизнесу важно понимать, как массовые городские события влияют на поведение жителей и гостей города. Исследование Билайн Adtech, проведенное на основе активности в день празднования Дня города 20 сентября 2025 года, показало: событие увеличивает поток людей рядом с заведениями питания и интерес к ним, однако в период повышенной активности этот интерес не всегда превращается в покупки.

Поток возле кафе и ресторанов рос с утра и достиг максимума около 16:30, а пик интереса пришелся примерно на 17:30. Наиболее активным стал период с 14:00 до 18:00. При этом максимум покупок наблюдался раньше — около 15:00–16:00.

Во всех зонах пешей доступности от площади трафик во время праздника вырос: в радиусе 5 минут — примерно на 10%, 10 минут — на 18%, 15 минут — почти на 17%. Однако вместе с ростом потока увеличивалась и доля людей, которые не совершали покупку.

В радиусе 5 минут конверсия в покупку до события составляла 7,3%, во время праздника снижалась до 1,1%, а после восстанавливалась до 7,6%.

«Данные показывают, что во время городского события наличие достаточного потока и интереса не гарантирует покупок. В Воронеже в пиковый период часть аудитории остается нереализованным спросом. Среди возможных причин - очереди, высокая загрузка заведений, недостаточно заметные предложения или отсутствие быстрых форматов покупки», - комментирует Павел Корчагин, руководитель по развитию аналитических продуктов Билайн Adtech.

Исследование показывает, что для заведений важен не только момент максимального потока посетителей: активность покупателей может начинаться раньше, поэтому нагрузку и предложения стоит планировать на более широкий период в течение дня.