«Поменялась сама суть банковского премиума»: Воронежский финансист Олег Шелякин — о росте числа состоятельных клиентов
В 2025 году на фоне кризиса число клиентов с премиальным обслуживанием у крупных банков в Черноземье увеличилось. Темпы роста различались: к примеру, у Совкомбанка показатель вырос на 48%, у Сбера — на 10,4%, а у ВТБ — на 8%. При этом за последние два года большинство банков ужесточили условия входа в программы для своих клиентов. Об основных причинах роста состоятельной клиентуры банков в макрорегионе, изменениях условий премиум-сервиса и прогнозах на 2026 год, «Ъ-Черноземье» рассказал директор воронежского филиала инвестхолдинга «БКС Мир инвестиций» Олег Шелякин.
Главные причины увеличения числа клиентов премиального банкинга в Черноземье — рост доходов местного бизнеса и высокие процентные ставки. Сыграли свою роль успехи региональной экономики — в макрорегионе отлично себя чувствуют сельское хозяйство, ОПК и производство. Доходы владельцев бизнеса и топ-менеджеров растут, все больше людей переходят в категорию состоятельных клиентов.
Также сказываются высокие ставки по вкладам: доходности по депозитам и накопительным счетам были настолько высокими, что накопления граждан росли быстрее обычного. Это позволило многим быстро накопить сумму для премиального статуса. При этом деньги остаются в России — капиталы, которые раньше уходили за границу, сейчас работают внутри страны и в регионах.
Да, условия премиального банкинга во многом улучшились, но главное — менялась сама суть премиум-сервиса. От «красивых бонусов» к реальной пользе. Раньше премиум ценили за бесплатные бизнес-залы в аэропортах и повышенный кэшбэк. Сегодня клиентам важнее другое: как сохранить деньги от инфляции, выгодно их вложить и без проблем перевести за рубеж при необходимости.
Кроме того, важно учитывать индивидуальный подход. Появилось четкое разделение: начальный премиум с хорошим приложением и «высокий» премиум, где ключевую роль играет личный финансовый советник. Клиентам нужен не просто банк, а надежный навигатор по управлению деньгами.
Подписывайтесь на «Ъ-Черноземье» в Telegram | в MAX
