«Поменялась сама суть банковского премиума»: Воронежский финансист Олег Шелякин — о росте числа состоятельных клиентов

Поменялась сама суть банковского премиума: Воронежский финансист Олег Шелякин о росте числа состоятельных клиентов

В 2025 году на фоне кризиса число клиентов с премиальным обслуживанием у крупных банков в Черноземье увеличилось. Темпы роста различались: к примеру, у Совкомбанка показатель вырос на 48%, у Сбера на 10,4%, а у ВТБ на 8%. При этом за последние два года большинство банков ужесточили условия входа в программы для своих клиентов. Об основных причинах роста состоятельной клиентуры банков в макрорегионе, изменениях условий премиум-сервиса и прогнозах на 2026 год, Ъ-Черноземье рассказал директор воронежского филиала инвестхолдинга БКС Мир инвестиций Олег Шелякин.

Главные причины увеличения числа клиентов премиального банкинга в Черноземье рост доходов местного бизнеса и высокие процентные ставки. Сыграли свою роль успехи региональной экономики в макрорегионе отлично себя чувствуют сельское хозяйство, ОПК и производство. Доходы владельцев бизнеса и топ-менеджеров растут, все больше людей переходят в категорию состоятельных клиентов.

Также сказываются высокие ставки по вкладам: доходности по депозитам и накопительным счетам были настолько высокими, что накопления граждан росли быстрее обычного. Это позволило многим быстро накопить сумму для премиального статуса. При этом деньги остаются в России капиталы, которые раньше уходили за границу, сейчас работают внутри страны и в регионах.

Да, условия премиального банкинга во многом улучшились, но главное менялась сама суть премиум-сервиса. От красивых бонусов к реальной пользе. Раньше премиум ценили за бесплатные бизнес-залы в аэропортах и повышенный кэшбэк. Сегодня клиентам важнее другое: как сохранить деньги от инфляции, выгодно их вложить и без проблем перевести за рубеж при необходимости.

Кроме того, важно учитывать индивидуальный подход. Появилось четкое разделение: начальный премиум с хорошим приложением и высокий премиум, где ключевую роль играет личный финансовый советник. Клиентам нужен не просто банк, а надежный навигатор по управлению деньгами.

Подписывайтесь на Ъ-Черноземье в Telegram | в MAX